阿迪达斯：丢掉了"三道杠"，我依然很特别！

编辑：葱花    作者：字体学堂字

阿迪达斯“三道杠”这一经典标志已使用70年之久，但现在他被欧盟法院判决商标无效，原因是该商标缺乏足够的特色。

阿迪达斯集团标志

从最初德国的一家小型制鞋品牌，到成为全球领先的运动服装品牌之一，其标志同样在全球享有盛名。

当标识易于识别时，它们便处于最佳状态。甚至许多营销专家将简单易识别的阿迪达斯标识视为品牌标识的完美典范。

01、阿迪达斯勒与阿迪达斯

第一次世界大战结束后，Adi Dassler作为一名独立设计师在母亲家中开始制作运动鞋。因为热爱体育运动，所以他更关注并不断调整自己的鞋子设计以获得最佳性能，这种驱动力让他的产品立刻受到人们的追捧。

正是因为他的产品如此受欢迎，达斯勒兄弟鞋厂应运而生。这家工厂是与他的兄弟鲁道夫一起建立的。

达斯勒兄弟鞋厂标志

1930年代中期，达斯勒兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。

但之后两兄弟分道扬镳，哥哥鲁道夫·达斯勒成立了新公司PUMA，两人从此成为竞争对手。

02、三道杠正式诞生

1948年阿道夫·阿迪·达斯勒”（Adolf Adi Dassler）以自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas。

阿迪达斯最初的标志

同年末阿迪达斯就开始在自己的鞋上使用“三道杠”的标志，但是当时阿迪达斯并没有这一商标的所有权。

“三道杠”商标的原始所有者是芬兰的Karhu Sports。然而，Karhu Sports受到第二次世界大战的严重打击，于1951年同意以1,600欧元和两瓶威士忌的价格将商标出售给阿迪达斯。

03、注重运动休闲的三叶草

1971年公司决定扩展到休闲和休闲服装的市场，因此他们在100多个想法中选中被称之为“三叶草”的标志。

受“三道杠”的启发，它是一个三重交叉的几何图形，象征着adidas品牌的多样性。当然无处不在的“三道杠”自然少不了，他穿插在标志下方。

该标志于1972年首次用于adidas产品，后来成为该公司的企业标志。今天，它扮演着代表adidas Originals系列的重要角色。

04、倾斜30度的三道杠

1997年，阿迪达斯决定推出一个新的但又熟悉的标志。最早由创意总监彼得·摩尔（Peter Moore）于1990年制作，最初用于该公司的性能装备系列体育用品。

三条纹组成的图形更像是一座山，这是一个有意的设计特色，旨在突出公司致力于帮助人们以卓越的舒适性和性能实现更具挑战性的壮举。

05、极简主义的三道杠

2005年，该公司决定简化标志，结果一个极简主义的标志诞生了。阿迪达斯使用经典的阿迪达斯字体以及水平放置的“三道杠”，从设计角度来看简单，清晰，自信并具有领导力。

事实证明，它是一个多功能的设计元素，有助于进一步强化阿迪达斯的品牌帝国。它将支持未来的业务增长，并且足够灵活，可以预测任何不可预见的变化。

随着时间的推移，尽管设计发生了变化，但标志基本元素仍保持一致，无论如何一个有助于识别品牌的标志对任何公司都至关重要，“三道杠”已经与阿迪达斯紧紧地捆绑到了一起。​