字体的外观带来的影响到底有多大？

大家知道色彩心理在展示设计或是品牌的时候起了很大的作用，产品抉择有百分之九十是依靠色彩进行的，虽然某些颜色在特定文化环境当中具有特定意思，但是研究表明适当运用色彩是有助于扩大品牌的识别度的，可见心理学在设计中的重要性，然而关于心理学对字体设计的研究却少之又少。

字体的第一层作用如何通过文本来表达意思，第二层作用大部分研究都集中于探究字体选择对受众的影响。字体的选择对于整个设计或者品牌推广来说有着很大的影响，人们会通过字体去推断当中的意义。此外，在一个以文字为主的包容性设计里面，字体的选择是否清晰明了会影响到整个设计给人的印象。

以下让我们从四个方面来分析字体对设计的影响，暗示，视觉与语意，清晰度以及外观，分析这四点是如何在设计或者运营当中起的重要作用。

暗示

受众一般都会下意识地通过字体的风格来对一个设计做出一些推断，例如，如果使用粗体或是一段文本加粗了，会让人觉得它们比较重要，因为它们从整个设计中凸显来出来。其次，斜体的文本也是会让人觉得是重点，有时候也会表示一种讽刺的意思，所以多留意一下在阅读的时候出现了的加粗和斜体词语吧。

象征主义风格的设计非常常见，但是使用的时候要谨慎注意。手写的字体经常会运用其中，因为它会让人觉得优雅且蕴含底蕴，所以很多奢侈品牌或是婚礼请柬上面都会出现手写字体。

The Mozart Script By Blessed Print in Fonts

另外，为了更加准确表达特定的主题，往往会专门重新设计字体。像是以下的例子一样，这款名为he North Western的字体就是一款复古的，令人感到有户外气息的字体。

North Western Font + Vectors Vol 2 By Trailhead Design Co. in Fonts

复古字体的影响，即使受众并没有仔细阅读文本内容，做旧复古的手写字体都会勾起他们的感觉，使他们觉得这是一条特别的信息。

Fibre - Vintage Font By Wild Ones in Fonts

设计师或者品牌推广通过用特定的字体，可以自然而然引导大众去推断设计的目的和体验感。这就需要我们除了考虑什么样风格的字体会有什么样的心理暗示，还需要想象同系列的字体会不会有不同的效果。

视觉和语意

字体的外观还能给让人“留下印象”的作用，尤其是当字体的外观和语意切合的时候，这不仅仅特指上文提到的为了宣传主题而设计的字体，还包括在文本里面的基础字体，字体粗细或者高度变化都会改变人的印象。根据格式塔理论举的例子，“高”这个字如果是用细长的字型表示，会很直观的让人有有画面联想，效果比同系列常规宽度的字型要好很多。其实在1986年开始，就有研究提出，字体的选择正确与否会影响到产品推广效果。

Brigmore Typeface By Tugcu Design Co. in Fonts

视觉和语意之间的联系多半是自然想到的，而字体元素之间蕴含的心理学往往不会特别明显。在2015年的时候，有人为了探讨字体设计中是否有心理学原理而做了实验。实验里，人们将一些味觉的词语——甜，酸，咸，苦，用特定的字体写出来。

实验者用比较圆润的字体来写“甜”，而“酸”、“咸”、“苦”这些味道则是用棱角分明的字体写。

Sweet Julie Font By Birdesign in Fonts

通过这个实验，人们发现圆润流畅的字型会更让人觉得亲近，讨喜，并且更加容易阅读。相反，棱角分明的字体就不那么会让人有亲切感。

Cartel Deux • 5 Styles • 75% Off By TyfoMono™ in Fonts

清晰度

在版式设计当中，清晰度比文本的可读性还要重要。很多关于字体心理学的研究都觉得“字型越清晰文本越容易阅读”，其实并不是这样，字体读起来实际上更需要花时间，不过反过来说，正因为这种“不清晰”使得字体在版式当中更能让人记住。

外观

有研究表明，独特新颖的字体设计同样会影响阅读速度。这种个性鲜明的字体很自然会吸引到观众的注意，因此也自然而然会有更好的回响。不仅仅字体风格与它描述的词之间的一致性会影响设计的意思，视觉和语意之间的分离也会导致读者需要花费更多时间去理解设计内容。

Muertos Typeface By Tugcu Design Co. in Fonts

然而，并不能单单靠用复杂的版式设计来增加人们的记忆里，虽然新颖独特的设计能够提高注意力，加深印象和提高推广率，但是过度复杂的字体会使观众无法将文字和设计联系起来。如果使用或者选择字体的时候稍有不慎，除了会使字体和设计中的元素之间的意义就会分崩离析，还会导致受众觉得这不是一个好的设计。

结论

用设计传达信息的时候，字体选择的重要性一点都不亚于色彩选择。心理学研究表明，在版式设计中选择字体的时候应当注意上述的四点：暗示，视觉与语意，清晰度和外观，使得整个设计是行之有效的。