内部教程！超详细的支付宝设计规范之线下字体篇

在线下场景中的物料、机具尺寸是依据人体工程学为参考，不同位置、不同距离、不同角度下，物料类型 、版面结构、文字层级、字号、字间距等，都影响着对使用者的信息传递。

一、原则

1. 动态与静态

人在线下环境对信息内容阅读分为静态与动态。当处于不同的阅读距离时，观看物料的角度也会有所不同。

根据「人体工程学」及「福格行为模型」的数据：当人从动态视距进入到静态视距的红点位置，即人眼看清一个目标并获得视觉印象，平均时间是170毫秒，单个字是250毫秒。

行进速度增加，视角会随增加幅度减小。因此，运动状态下的快速阅读要避免让用户产生「回视」或「眼跳」。

回视：人们在阅读过程中，当碰到不理解的内容时，迅速且无意识地回顾前面的内容。

眼跳：在阅读过程中，眼睛的黄斑中心凹在从一个字移到另一个字时，其眼帘发生的0.1秒突然震颤。

在「动态与静态」原则下，我们需要区分物料与人接收信息的状态和时间，如「远距离＋高视角＋且多在运动状态下观看的」 大型横幅竖幅就禁止呈现多信息。

2. 视角与视距

静止状态下，人的水平视觉焦点约介于 3°－10°之间。眼睛最佳转动在水平线以上25°，以下35°左右位置。

在此视圆锥之外的影像（灰色部分）是由周边视觉搜寻，靠余光感受到的区域，其范围介于水平视角以上 60°、以下 70°。

以平均身高1米6的女性用户为例，在其最佳视角下不同视距的三种物料（台卡、海报、易拉宝）传递的信息范围是不一样。当视距为0.5米的情况下，结合前面的「视野分布图」，我们大约可得出其视觉盲区：地平线以上0.35米。

这三种「代表物料」是依据目前支付宝线下各行业线物料分类筛选得出，总体两大类：固定类与移动类，其中固定类中又可细分为5类：地面类、桌面类、墙面类、落地类、悬挂类。

把所有这些物料放入十字象限中，从 「地面」往上到 「桌面 墙面 顶面 」，再看目前聚焦在：桌面类、墙面类、落地类三类物料，而这三类中最具代表的分别是：台卡、海报、易拉宝。所以，后面的「原则&规范 」将重点以这三类为案例做分析。

3. 顺序与节奏

从结论－功能－详细说明「倒金字塔型」结构，在线下场景中能短时间内快速、有效的将资讯传达给用户。将资讯群组化，且依重要性程度排序，资讯更易传递。

以海报级别的物料为例，其版面应具备三种讯息级别：「最高级别的大标题——中等级别的流程图、功能图——低级别的使用说明 」 按序有节奏的递减；各级别间的差异可能异常明显，主要取决于物料种类（版面大小），某个级别可能非常巨大，而另一个级别可能极其微小。

4. 可辨与易读

中英文字体分别是等宽字型和比例字型（文字宽度不同）。比例字型的文字有各自不同宽度，输入时会自动调整字距。因此在编排数字（英文）字体时：
不允许用中文字体输入；
在相同字号下，数字会比中文小，根据「易读」原则，需调整至高度一致的视觉平衡。

5. 平衡与对比

方正兰亭系列的字体家族至少提供了10种不同字重的字体。我们使用字体家族既可以维持平衡，又可以通过不同字重的强弱关系 ，产生对比强调（对比）的部分与协调（平衡）的部分共存在相同版面中，可使用粗细比例具有共通性「字体家族」。

如图所示，越往上越有明亮、轻快、都会、摩登的感觉，越往下越呈现出稳定说服力、厚重感。

设定不同的文字大小时，若困惑于该呈现多少差距时，可从「等比」、「等差」或「斐波那契」去思考。

这三种对比可以帮助我们去思考该呈现哪种差距的关系，当需要使正副标题具有明确大小差异时 ，可以采用差距最大的「等比数列」。

6. 对齐与留白

文本可以不同的对齐方式来设置：

左对齐：以各行的行首对齐

右对齐：以各行的行末对齐

居中对齐：使轴线位于段落宽度的中间位置

居中对齐后留下的负空间若处理不当，易形成不连续且中断的灰度值外观。因此将文本设置成「两端对齐」能产生整洁、几何形的版式效果。遵循规范二的「字距」或规范七的「图示法」均有助于可规避。

依据前述的线下字体应用的「六大原则」，我们分别细化成：字号、字距、行距、标点等的七条规范。

二、规范

1. 字号

根据「原则一」中提及的人体工程学及福格行为模型的数据，设定可参考数据如下图。

以最常用的几种物料举例：

大标题：字号依照文字个数不定，一行标题不超过5个字获取信息最佳；禁止超过9字。

内文：手册、单页、DM 的常用字级不小于7.5-9pt；海报的常用字级不小于17-23pt；易拉宝的常用字级不小于24-28pt。

2. 字距

中文：当把单字宽度设为一个 a 时，建议字间距的最大极限不要超过1／2a。

数字：有些数字的前后会出现「空洞」或「拥挤」的状况，必须以目测方式作适度调整。

标点：如「引号」间会有极大空白，破坏整体间隙，亦需按实际情况以目测方式缩小至视觉协调。

3. 行距

内文的最佳行距为字号的1.5-2倍左右。

如果物料版面紧张、信息量特别大（如活动规则、说明等），可适当缩小至字号的1.2-1.5倍。

4. 禁则文字符号

行头禁则中包括的主要文字与符号：句号、逗号、顿号、连字符、分号、冒号、感叹号、问号、（各种）反括号。

分离禁则中包括的主要文字与符号：（各种）正括号。

行末禁则中包括的主要文字与符号：两倍破折号、两倍省略号。

5. 跃动比

从字体家族中分别选取字重大且适合阅读的方正兰亭大黑与刊黑、细黑、黑做对比，其跃动比值分别为：

黑 vs 大黑：1.83

刊黑 vs 大黑：2.95

细黑 vs 大黑：2.04

相同字号下的正副标题，采用最佳跃动率为1：2的方正兰亭细黑&方针兰亭大黑；当不同字号时（副标题字号小于正标题），亦可选用方正兰亭准黑（黑）&方针兰亭大黑。

6. 两端对齐

在遵循字号、字间距的基础上，以大标题宽度为基准进行校正。

依照物料种类，海报、易拉宝上大标题（一行）中文字数5字以内最佳；禁止超过9字。

标题在做两端对齐校正时，如已达到「字距」最大极限（规范二），还可加入「图示化」手法（规范七）。

7. 图示化

三种最常用的方式：

方式一：把须传达的文字框起来

方式二：数字使用英文字体放大表示；整合成单一个体来配置

方式三：增加图形符号

呼应 「原则六」中「居中对齐」后的负空间处理，除了「字距调整， 增加图形装饰」等方法调整至「两端对齐」。